ساهمت تخفيضات «برايم داي» من «أمازون» في تعزيز الإنفاق الإلكتروني لدى جميع متاجر التجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 30.3% ليصل إلى 24.1 مليار دولار، متجاوزةً التوقعات بنمو قدره 28.4% للفترة المنتهية في 11 يوليو، وفقاً لـ «أدوبي».
ونقلت «بلومبيرغ» أنه في محاولة لمنح المتسوقين مزيداً من الوقت لتصفح ملايين الخصومات المُقدّمة على متجرها الإلكتروني، مدّدت أمازون حدث «برايم داي» من يومين إلى 4 أيام هذا العام، حيث بلغ إنفاق الأسرة الواحدة 156 دولاراً في المتوسط، بحسب بيانات شركة الأبحاث «نيوميريتور» التي شملت أكثر من 50 ألف أسرة.
ولكن كان لهذه الاستراتيجية جانب سلبي، فالمتسوقون الحذرون بالفعل من حرب ترامب التجارية، أحجموا عن الشراء، وحمّلوا عربات التسوق الخاصة بهم دون إتمام العملية. فيما استغلّ الكثير منهم التخفيضات لتخزين الضروريات المنزلية، بدلاً من الإسراف في شراء الأجهزة الإلكترونية باهظة الثمن أو السلع الفاخرة.
وذكرت «أمازون» أن المبيعات كانت أعلى من أي فترة 4 أيام سابقة لـ «برايم داي»، وأنها باعت ملايين الأجهزة التي تحمل علامتها التجارية، بما في ذلك تلك التي تعمل بالصوت على منصة أليكسا، وأجراس الأبواب، وأجهزة بث الوسائط فاير.
في غضون ذلك، واجهت المنتجات مرتفعة الثمن والمستوردة من دول ذات رسوم جمركية مرتفعة مثل الصين تحدياً كبيراً للبيع، كما قررت بعض العلامات التجارية عدم المشاركة أصلاً في حدث هذا العام، أو تخفيض حجم عروضها المقدمة. وسجلت الأرقام 3% فقط من المنتجات المشتراة بتكلفة تفوق 100 دولار للمنتج الواحد.