دبي: حمدي سعد
تشهد دبي خلال صيف 2025 نشاطاً اقتصادياً ملحوظاً مدفوعاً بالحراك القوي في قطاع التجزئة، حيث تستثمر الإمارة في سلسلة فعاليات ترفيهية وتجارية كبرى تحت مظلة مهرجان «مفاجآت صيف دبي 2025».
وتبرز الحملة الموسمية باعتبارها إحدى الركائز الأساسية لتحفيز الطلب المحلي والسياحي، وتعزيز مكانة دبي كوجهة تسوق وترفيه إقليمية وعالمية.
تواكب هذه الديناميكية استعدادات واسعة من قبل مراكز التسوق والعلامات التجارية، التي تتسابق في تقديم عروض جاذبة، وتجارب تسوق تفاعلية، ومنصات رقمية مبتكرة تلبي تطلعات المستهلكين في موسم يشكل ذروة الحركة التجارية الصيفية في الإمارة.
وبحسب تقديرات عدد من مسؤولي قطاع التجزئة والتسوق، فإن الإنفاق الاستهلاكي خلال صيف 2025 مرشح للنمو بنسبة تصل إلى 25% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، وذلك بفضل تزايد أعداد الزوار، وارتفاع ثقة المستهلكين، وتطور تجربة التسوق التي تمزج بين القيمة والمتعة الرقمية والواقعية.

مؤشرات إيجابية

قال أيمن بيضون، الرئيس التنفيذي لمجموعة «براندز فور لس»: إن موسم صيف 2025 يحمل مؤشرات إيجابية تؤكد استمرار الزخم الذي تميزت به دبي كوجهة تسوق رئيسية على مستوى المنطقة، مشيراً إلى أن التنوع الكبير في العروض، وعودة السياحة الإقليمية والدولية، أسهما في رفع الإقبال على المتاجر. وأوضح بيضون أن المستهلكين باتوا أكثر وعياً وحرصاً على استغلال الفرص التسويقية المتاحة، خصوصاً في ظل البيئة التنافسية العالية، مشيراً إلى أن المجموعة تقدم تخفيضات تصل إلى 80% على مدار العام.

زيادة في عدد الزوار

أكدت نسرين بستاني، مديرة العلاقات العامة والاتصال المؤسسي في «ميركاتو» و«تاون سنتر جميرا»، أن مراكز التسوق التابعة لهما شهدت منذ انطلاق مهرجان «مفاجآت صيف دبي 2025» زيادة لافتة في عدد الزوار، بلغت نسبتها 35% مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي.
وأشارت نسرين بستاني إلى أن التخفيضات المطروحة حالياً في المراكز تتراوح بين 25% و70% وتشمل معظم المتاجر، مؤكدة أن الأجواء التنافسية وحجم التنوع في المنتجات أسهما في تحفيز الزوار، وتوقعت أن يصل نمو الإنفاق الاستهلاكي خلال فترة الصيف إلى 25% مقارنة بصيف 2024.

ارتفاع ثقة المستهلكين

قالت غاياتري دونغري، الرئيس التنفيذي للعمليات في «ويسترن للمفروشات – ناتوزي»، إن الشركة تتوقع نمواً بنسبة 10% في حجم النشاط الشرائي خلال صيف 2025، مدفوعاً بارتفاع ملحوظ في ثقة المستهلكين، وزيادة في عدد الطلبات الجديدة، وعودة عدد كبير من العملاء السابقين.
وأشارت إلى أن الشركة تطرح حالياً تخفيضات تتراوح بين 15% و20% على مجموعة مختارة من منتجاتها، بما يتناسب مع ذوق المستهلك المحلي والعائلي، موضحة أن هناك توجهاً متنامياً لدى المستهلكين نحو قرارات شراء أكثر تنظيماً، ومدروسة، وغالباً ما تكون ضمن مشاريع منزلية أو تصميم داخلي. وقالت غاياتري: رغم أن الشركة لا تملك منصة تجارة إلكترونية متكاملة في الوقت الحالي، فإنها سجلت زيادة بنسبة 20% في الاستفسارات الرقمية.
وأكدت أن «مفاجآت صيف دبي» تسهم بشكل مباشر في تحفيز المبيعات، من خلال دفع الزوار إلى زيارة المعارض والاستفادة من العروض المحدودة.

انطلاقة قوية

قال بايجو كورياش، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة «بي. يو. زد» لإدارة التسويق ومنصة «رافل-تك»، إن الموسم الصيفي لعام 2025 شهد انطلاقة قوية مع مشاركة 23 مركزاً تجارياً في حملات ترويجية متزامنة، لافتاً إلى أن تزامن الموسم مع عيد الأضحى والعطلة المدرسية والعطلات الصيفية عزز من زخم الإنفاق. وأشار إلى أن العديد من العائلات بدأت مبكراً في التسوق استعداداً للمناسبات، خاصة في قطاعات الأزياء، والإلكترونيات، والهدايا، والمستلزمات المنزلية، مضيفاً أن المراكز تقدم خصومات موسمية تتراوح بين 20% و50%، وهو ما ساهم في زيادة الإقبال.
وأوضح أن قطاع الأزياء والإكسسوارات لا يزال يتصدر مبيعات الصيف، تليه الإلكترونيات ومنتجات العناية الشخصية.

تدفق السياح والعطلات

أكد عبدالله أجمل، الرئيس التنفيذي لمجموعة «أجمل للعطور»، أن دبي تواصل ترسيخ مكانتها كإحدى أبرز مدن التسوق العالمية، بفضل تنوع العلامات التجارية وجودة البنية التحتية، إضافة إلى شهرتها بالذهب والعطور. وأسهم التطور المستمر للمدينة في زيادة ملحوظة بالحركة الشرائية خلال موسم الصيف، مما انعكس بنمو سنوي مستدام، خاصة للعلامات المرتبطة بالمنتجات الصيفية.
وأوضح أن «أجمل» طرحت خلال فعاليات «مفاجآت صيف دبي 2025» عروضاً حصرية على شكل باقات، مشيراً إلى أن المستهلكين، خصوصاً من جيل الألفية وجيل زد، أصبحوا أكثر استعداداً لدفع أسعار أعلى مقابل المنتجات الفاخرة، ما أدى إلى ارتفاع متوسط قيمة الفاتورة بنسبة تتراوح بين 15% و20%، نتيجة التوجه نحو الجودة لا الكمية.

تحول نوعي

تُجمع آراء مسؤولي القطاع على أن مشهد التجزئة في دبي يشهد تحولاً نوعياً في سلوك المستهلك، مدفوعاً بالثقة، والتحول الرقمي.
وتبرز «مفاجآت صيف دبي» كفرصة استراتيجية لا تقتصر فقط على دعم المبيعات الموسمية، بل تمتد لتعيد تعريف العلاقة بين المتسوق والعلامة التجارية، ضمن بيئة تنافسية.