أعلنت شركة Microsoft عن رفع سعر خدمة Xbox Game Pass Ultimate من 19.99 إلى 29.99 دولارًا شهريًا، بالتزامن مع إعادة تسمية وتحديث مستويات الاشتراك الأخرى. ففي حين أكدت شركة GameStop علنًا أنها ستواصل بيع الاشتراك بالسعر القديم سواء عبر الإنترنت أو في متاجرها، ما تزال متاجر كبرى مثل Amazon وWalmart وBest Buy وTarget تعرض الاشتراك بالسعر السابق (19.99 دولارًا)، لكن من دون أي تصريح رسمي بشأن نيتها الاستمرار بذلك. ويرجح عشاق Xbox تفسيرًا لهذا الأمر، وهو أن تجار التجزئة ما زالوا يبيعون من خلال مخزونهم الحالي من بطاقات Game Pass المادية التي طُرحت سابقًا بالسعر الأصلي، حيث تُطبع هذه البطاقات مع القيمة المدونة عليها، ما يجعل رفع السعر على المخزون المتبقي أمرًا غير ممكن. يُذكر أن شركة Microsoft قامت مرة أخرى برفع سعر Ultimate، من 19.99 دولارًا شهريًا إلى 29.99 دولارًا، أي بزيادة بنسبة 50% في الولايات المتحدة، أو 120 دولارًا إضافية سنويًا. أما في المملكة المتحدة، فالزيادة تصل إلى 53.33%، مع ارتفاع Ultimate من 14.99 جنيه استرليني إلى 22.99 جنيه استرليني، أي 96 جنيهًا إضافيًا سنويًا. في تدوينة على المدونة استعرضتها IGN، بررت Microsoft زيادة السعر بإضافة ميزات جديدة متنوعة إلى Game Pass وبعض الألعاب الكبيرة الجديدة، بما في ذلك لعبة Warner Bros الضخمة Hogwarts Legacy.
