كتبت سماح لبيب

أعلنت شركة آبل عن خطوة جديدة لتعزيز حضور الإعلانات داخل متجر التطبيقات (App Store)، حيث ستبدأ اعتبارًا من شهر مارس المقبل في عرض المزيد من الإعلانات ضمن نتائج البحث، في توسّع واضح لاستراتيجيتها الإعلانية المتنامية.

بحسب ما أوضحته آبل في صفحة المساعدة الخاصة بالإعلانات، فإن الإعلانات التي كانت تظهر سابقًا في أعلى نتائج البحث فقط، ستظهر قريبًا أيضًا في أسفل صفحة النتائج ، وسيبدأ تطبيق هذا التغيير رسميًا يوم الثلاثاء 3 مارس، وفق رسالة بريد إلكتروني أُرسلت إلى المطورين.

وتؤكد آبل أن البحث هو الوسيلة الأساسية التي يعتمد عليها المستخدمون لاكتشاف التطبيقات، مشيرة إلى أن نحو 65٪ من عمليات تنزيل التطبيقات تتم مباشرة بعد البحث.

وترى الشركة، أن إضافة مساحات إعلانية جديدة داخل نتائج البحث يمنح المعلنين فرصًا أكبر لزيادة عدد التنزيلات والوصول إلى المستخدمين فى اللحظة الأكثر تأثيرًا.

وتشكل أنشطة متجر التطبيقات ركيزة مهمة ضمن قطاع خدمات آبل، الذي يحقق للشركة مليارات الدولارات سنويًا ، فإلى جانب عمولاتها على تنزيل التطبيقات وعمليات الشراء داخلها، باتت آبل تعتمد بشكل متزايد على بيع المساحات الإعلانية كأحد مصادر الدخل المتنامية.

ورغم أن إعلانات متجر التطبيقات ليست جديدة، فإن عددها ازداد تدريجيًا : ففي 2022 أضافت آبل إعلانات إلى تبويب اليوم ، وفي 2025 أشارت تقارير إلى خطط لإضافة إعلانات داخل خرائط آبل،
كما أعادت الشركة في أبريل 2025 تسمية نشاطها من "إعلانات بحث آبل" إلى "إعلانات آبل"، في إشارة واضحة لتوسيع نطاق أعمالها الإعلانية.

يُنظر إلى هذا التوسّع الإعلاني على أنه استثمار مباشر في واحدة من أقوى نقاط قوة آبل: مليارات الأجهزة النشطة حول العالم والمزوّدة بتطبيقات افتراضية تصل إلى المستخدمين يوميًا، ما يجعل منظومة آبل الإعلانية واحدة من أكثر المنصات جذبًا للشركات والمطورين.

وتمضى آبل بثبات نحو تعزيز دور الإعلانات داخل منظومتها، ومع توسيعها في نتائج بحث متجر التطبيقات، يبدو أن المستخدمين والمطورين على موعد مع مرحلة جديدة من التغييرات في تجربة App Store خلال 2026.