أطلقت «نوفو نورديسك»، الشركة العالميّة المتخصصة في توفير الرعاية الصحيّة والعلاجات للأمراض المزمنة مثل السكّري والسمنة، حملة «أنت البطل الجديد»، وذلك بالتزامن مع تحدي دبي للياقة.

تتماشى حملة «أنت البطل الجديد» بشكل وثيق مع الهدف الوطني للإمارات والمتمثل في خفض معدل السمنة لدى الأطفال والبالغين إلى النصف كجزء من استراتيجيتها الوطنية للتغذية 2030. وتهدف الشركة إلى إعادة تعريف السمنة والتعامل معها، واستبدال الوصمة بالفهم وتمكين كل فرد ليصبح بطلاً في رحلته الصحية.

انطلاقاً من نهج يتمحور حول المريض ويدمج التثقيف والدعم السلوكي والدعوة إلى طلب المشورة الطبيّة، تشمل الحملة سلسلة من المبادرات الوطنيّة، بما في ذلك حملات التوعية الرقميّة، وفعاليات الفحص الصحي، وبرامج التوعية المجتمعيّة، وكلها مصمّمة لتعزيز المعرفة فيما يتعلق بالسمنة كحالة مزمنة قابلة للعلاج.

تعكس حملة «البطل» التزام شركة «نوفو نورديسك» تجاه الإمارات، وتستند إلى فهم عميق للطابع المحلي وذلك باستخدام نماذج تمثل الإماراتيين والتنوّع السكاني في الدولة. الحملة متاحة باللغتين العربيّة والإنجليزيّة، وتؤكد في مضمونها أن فقدان الوزن أكثر من مجرد حل سريع لمظهر أجمل، بل رحلة مستمرة نحو صحة أفضل.

من خلال التثقيف والدعم السلوكي والدعوة إلى طلب المشورة الطبيّة، تمثل هذه الحملة دعوة شخصيّة للبدء في رحلة إنقاص الوزن والعودة للمسار الصحي.

وتتطرق الحملة أيضاً إلى سوء استخدام حلول إدارة الوزن المنتشرة على وسائل التواصل الاجتماعي وذلك من خلال توجيه الأفراد إلى التقصي والبحث عن الأدلة والمرجعيات الطبيّة. كذلك، تهدف الحملة إلى توجيه المستخدمين إلى الصيدليات والعيادات المرخصة، حيث يمكنهم استشارة متخصصي الرعاية الصحية المعتمدين قبل البدء في أي برنامج لإدارة الوزن.

تُقام فعاليات تحدي دبي للياقة في «كايت بيتش»، حيث يمكن لسكان دبي زيارة جناح «البطل» والتواصل مع أخصائيي الصحة والتغذية لمعرفة المزيد عن إدارة الوزن، وممارسة كرة القدم والكرة الطائرة في الملاعب التي تحمل علامة «البطل»، والمشاركة في منطقة «المحارب البطل». وتشمل الحملة أيضاً الصيدليات الكبرى في جميع أنحاء الدولة.

وقالت د. سيسيليا رادو، المدير العام لشركة «نوفو نورديسك» في الإمارات: «تُمثل حملة» أنت البطل الجديد«خطوة حيويّة نحو الاعتراف بالسمنة مرضاً مزمناً يتطلب نهجاً شاملاً قائماً على أسس علميّة. ومن خلال شراكتنا مع تحدي دبي للياقة، نهدف إلى زيادة الوعي بالمشاكل الصحيّة المرتبطة بزيادة الوزن وتمكين الأفراد من طلب التوجيه الطبي المناسب والدعم المستمر. هدفنا إلهام الناس ودفعهم لاعتبار إدارة الوزن رحلة مستمرة لتحسين الصحة وتعزيز الثقة بالنفس وليس حلاً مؤقتاً يزول بزوال الدافع.» وقال يعقوب الزرعوني، مدير تحدي دبي للياقة في مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة: «في التحدي، تتمثل مهمتنا في إلهام جميع سكان المدينة لتبني أسلوب حياة أكثر نشاطاً. ومن خلال شراكات مثل هذه الشراكة مع «نوفو نورديسك»، نسعى لتسليط الضوء على أهمية اللياقة البدنية أساساً للصحة والعافية والوقاية من الأمراض على المدى الطويل. وتتماشى حملة «أنت البطل الجديد» مع رؤيتنا لبناء مجتمع تكون في الرياضة قاسم مشترك يجمع أفراده بحيث يجد كل منهم التحدي المناسب لاتخاذ الخطوة الأولى نحو مستقبل أكثر صحة».