محمد العنزي

في خطوة لإنهاء حالة الفوضى في إعلانات “المشاهير” ومؤثري برامج التواصل الاجتماعي، باتت وزارة الإعلام قاب قوسين أوأدنى من ضوابط لتنظيم إعلانات المشاهير في برامج التواصل الاجتماعي ضمن قانون الاعلام الجديد.

ووفق التصورات التي تنفرد “السياسة” بنشرها، كشفت مصادر مطلعة أن المشاهير سيكونون مطالبين بإصدار الترخيص الذي سيكون إلزاميا لمزاولة الإعلانات للأفراد من قبل وزارتي الإعلام والتجارة بما يمنع حالات الغش عبر الاعلانات المزيفة في”السوشيال ميديا”.

وأوضحت أن قانون الإعلام الجديد سيتضمن فصلين يتعلقان بآليه الإعلانات والمعلنين من مؤثري برامج التواصل الاجتماعي بالحصول على ترخيص للإعلانات، لافتة الى أن مسودة قانون الإعلام الجديد في مراحلها الأخيرة لدى “الفتوى والتشريع” ومن المتوقع رفعها إلى مجلس الوزراء قريباً.

وقالت المصادر إن الوزارة وضعت تصوراتها نحو إعلانات المشاهير والشركات بما يضع الجميع أمام مسؤولياته المباشرة بما تقتضيه الضرورة التنظيمية والقانونية والتجارية دون محاباة بما لا يؤثر على حقوق المستهلكين.

وبينت ان أبرز التصورات تتمثل في وجوب إلزام توثيق حسابات المشاهير المؤثرين والشركات بمواقع التواصل الاجتماعي لدى وزارة الإعلام ممن يقدمون محتوى إعلانيا، حيث سيكون هناك تنسيق مشترك مع وزارة التجارة والصناعة في هذا الصدد، مضيفة “سيتم منح المعنيين مدة زمنية محددة لتوفيق أوضاعهم، وسيتم اتخاذ الإجراءات القانونية ضد المخالفين.

وذكرت المصادر ان ضوابط الإعلانات يجب ان يتبعها المشاهير الافراد والشركات، من ناحية التأكد من ترخيص المنتج او الخدمة، ومنها على سبيل المثال الأدوية حيث يجب أن يتأكد المعلن من وجود ترخيص للدواء من وزارة الصحة وكذلك المعارض العقارية فيجب التأكد من حصول الشركة على التراخيص اللازمة من قبل وزارة التجارة والصناعة قبل الإعلان بحيث تكون ذات مصدر موثوق.

وقالت إن نشوء بعض القضايا بالمحاكم كانت بسبب إعلانات بعض المشاهير في مواقع التواصل الاجتماعي، من خلال تضمين إعلانات مضللة وادعات كاذبة ومضللة أوقعت الكثير من المستهلكين في قضايا النصب. وذكرت أن الضوابط تشمل كل إعلان مرئي أو مطبوع أو مقروء، فالوزارة سيكون لها كامل الصلاحية في متابعة الإعلانات وفي حال وجود اي مخالفات تتم إحالة الأمر الى النيابة العامة.

كيف أوثق حسابي؟

بينت المصادر ان طرق توثيق حسابات المشاهير والشركات بعد صدور القانون تكون من خلال شرطين:

• تقديم طلب توثيق الحساب الإلكتروني لدى وزارة الإعلام متضمناً اسم الحساب والبيانات الشخصية.

• توقيع إقرار وتعهد بالالتزام بتقديم جميع المستندات والبيانات للإعلان بما يتوافق مع كافة الاشتراطات المنظمة للإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

معايير تحديد المشاهير

بسؤال المصادر عن كيفية تحديد حسابات المشاهير، أجابت ان الحسابات المؤثرة في برامج التواصل الاجتماعي التي تقدّم الإعلانات واضحة من خلال قياس نسبة الانتشار والتأثير على الجمهور وهي التي ستكون معنية في القانون المرتقب.